Программа повышения квалификации «Прикладной маркетинг: как повысить конкурентоспособность университета, усилить капитал бренда и привлечь лучших абитуриентов?»

Для кого

• проректоры по развитию, стратегическим коммуникациям, маркетингу и международной деятельности;
• руководители и сотрудники служб маркетинга и коммуникаций, проектных офисов;
• заведующие кафедрами и сотрудники приемной комиссии.

Преимущества программы

• эксперты программы — практики в области маркетинга и брендинга университетов и бизнес-индустрии, авторы книг «Брендинг университетов России: от идеи к воплощению» и «Маркетинг университетов: от теории к практике»;
• все участники программы получают методические материалы для внедрения в своих университетах: методики, гайды, алгоритмы;
• программа дает системный взгляд на маркетинг университета как экосистему научной, образовательной и экспертной деятельности;
• программа транслирует передовые подходы к брендингу, апробированные в ведущих российских университетах и адаптированные для достижения целей программ развития 2030;
• для очных участников предусмотрены экскурсии в Медиацентр и «Точку рождения инноваций» (научно-лабораторный комплекс) Университета МИСИС, посещение бренд-шопа.

Результаты программы

Слушатели:

• освоят методику аудита капитала бренда — смогут оценить капитал бренда своего университета, его активы и пассивы;
• получат пошаговый алгоритм создания платформы бренда университета и контентной стратегии;
• научатся формировать и тестировать гипотезы ключевой идеи бренда;
• проработают методику разработки позиционирования и продвижения образовательных программ;
• станут частью сообщества университетских маркетологов — представителей новой и значимой функции управления университетом;
• при очном участии смогут получить индивидуальные консультации экспертов консалтингового агентства «Университеты и маркетинг» и Университета МИСИС.

Эксперты программы

	Юлия Шальнева Директор по маркетингу и коммуникациям Университета МИСИС, MBA бизнес-школы Калифорнийского университета East Bay Опыт работы в международных компаниях (AT&T, Virgin, Philips) более 20 лет. Занималась разработкой коммуникационных стратегий, рекламными и PR кампаниями по продвижению продуктов и услуг международных брендов в России и странах СНГ, построением и продвижением бренда ведущего технического вуза страны, созданием его маркетинговой и PR функции с нуля.
	Ольга Бакуменко К.э.н., основатель консалтингового агентства «Университеты и маркетинг» Автор методик и образовательных программ по маркетингу науки и высшего образования, книг «Брендинг университетов России: от идеи к воплощению» и «Маркетинг университетов: от теории к практике», практикующий консультант в сфере стратегического и международного маркетинга.
	Анна Подпрятова Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, консультант по личному бренду для первых лиц Больше 17 лет работает в сфере digital PR и медиа. Разрабатывала и запускала в России практики официальных коммуникаций в социальных сетях для Президента и Правительства РФ. Реализовывала проекты с ведущими российскими и мировыми медиакомпаниями. В НИУ ВШЭ отвечает за продвижение бренда университета
	Евгений Надобников Сооснователь аккредитованной ИТ компании «ЭНДИ». Сооснователь и руководитель агентства стратегического брендинга enDESIGN Кандидат экономических наук. Научный руководитель магистерского направления по гейм дизайну в НовГУ. Член Ассоциации брендинговых компаний России. Сертифицированный специалист в сфере управления изменениями (Prosci Global Affiliate Network). Брендинговое агентство enDESIGN входит в ТОП-7 агентств в российском национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К) в 2025 г.
	Ольга Завикторина Начальник отдела онлайн-коммуникаций Университета МИСИС Окончила факультет журналистики МГУ, больше 12 лет работает в сфере digital-медиа, разрабатывала и запускала специальные проекты в социальных сетях совместно с Координационным советом по делам молодежи в научной и образовательной сферах Совета при Президенте Российской Федерации по науке и образованию. В течение последних трех лет реализовала проекты-финалисты Всероссийской премии «За верность науке».
	Мария Скабелкина Руководитель отдела маркетинга образовательных программ Университета МИСИС, проектный менеджер CRM С 2014 года работает над прорывными образовательными проектами. Участвовала в организации международных образовательных конференций EdCrunch и Bett. Успешно развивала SMM-направление в динамично растущем бизнес-проекте.
	Екатерина Сошникова К.филол.н., руководитель пресс-службы Университета МИСИС Более 5 лет опыта работы в коммуникационных агентствах и проектном офисе «Социоцентр» Минобрнауки России. Организовывала PR-сопровождение мероприятий Общественной палаты РФ, ГК «Росатом», Правительства Москвы и др. Реализовывала PR-продвижение государственных программ «5-100», «Приоритет-2030» и «Передовые инженерные школы»

Формат участия

Таймлайн программы

Регистрация